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作者: 编辑:王霈民 来源:和讯网 发布时间:2019-03-12 14:08:04
 

  中国基金报记者 乔麦

  iPhone再度迎来一波降价,iPhoneXS系列加入了新一轮的降价浪潮中。

  今天,拼多多宣布再度大幅下调iPhone售价,其中iPhone XS Max 256GB较苹果官网价降幅达2300元。而在此前,苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店已下调iPhoneXs产品售价,力度最高达1000元,随后京东也为苹果产品推出优惠促销活动。当然天猫也已加入iPhone XS降价大军, 256G的iPhone XS MAX移动版售价为9288元,价格创新低。这一话题成功登上微博热搜榜。

  拼多多宣布iPhone XS再次降价

  3月6日即今天,拼多多宣布大幅下调新款iPhone售价。

  拼多多方面表示,“3·8女神节”大促期间,平台将在此前全网低价的基础上,再次下调300至500元不等的相关产品售价。其中,iPhone XS 64GB券后价格为6999元;iPhone XS 256GB券后价格为8199元;iPhone XS Max 64GB券后价格为7599元;iPhone XS Max 256GB券后价格为8699元,较苹果官网价降幅达2300元。

  据拼多多透露,自双十一以来,由于价格优势产生的口碑效,拼多多新款iPhone累计销量已经突破百万台。针对包括新款iPhone在内的热门3C产品,拼多多将随时保持全网低价,以“最美好的价格”让利4亿消费者。

  天猫、京东、苏宁

  iPhone迎来大规模降价

  就在昨天,其他电商平台也开启了新一轮的苹果产品降价策略。

  苏宁进行了开年以来,iPhone系列产品的第三次的价格下调。3月5日,苏宁手机通过官方微博表示,苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店即日起率先下调iPhone XS产品售价,力度最高达1000元以上。

  在苏宁易购上领券后,苏宁易购和猫宁店的iPhone XS 256G版本到手价8699元,较之前苹果官网10099元价格便宜了1211元;iPhone XS MAX 256G版本到手价9388元,较之前苹果官网便宜了1611元。

  京东随后宣布,为了回馈消费者,对部分Apple产品开启促销活动,其中针对iPhone XS及iPhone XS Max进行价格调整:iPhone XS Max官网价最高直降1700元,iPhone XS Max抢券低至7999元,iPhone XS抢券7399元起限时特惠。

  天猫也加入iPhone XS降价大军。天猫中国移动手机旗舰店显示,256G的iPhone XS MAX移动版售价为9288元,价格创新低。苹果官网售价10999元。此外,国美也对iPhone进行降价。

  除对iPhoneXS进行降价外,iPhone系列降价产品范围也得到拓宽。

  据统计,iPhone 8、iPhone X、iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR均迎来了规模性降价。以iPhone XS为例,苹果官网这款机型的售价是8699元起,而天猫、苏宁的价格最低达到了7299元,京东自营为7399元起,均达到了一千元以上的降价。

  128G版的iPhoneXR也是从发布价6999元跌至5588元,跌幅同样超过了1400元,国美的价格更低,iPhone XR只要5388元起。到史上最低价的机型为iPhone 8,在苹果官网售价5099元起,京东降至3999元起,苏宁易购降至3899元起,国美4788元起,中国移动天猫手机官方旗舰店这款产品价格3959元。这样的售价已经与部分国产手机达到了同一区间。可以说,苹果为进一步提升出货量也是拼了。

  值得一提的是,就在今天下午,京东手机官微表示Iphone7系列官网价直降1400元。

  整体比较而言,Iphone XS64G、256G刚上市时价格分别为8699元、11899元,而目前最低价为6999元、8199元,分别降价1700元、3700元,价格降幅达19.54%、31.1%。phone XS MAX 64G、256G刚上市时价格分别为9599元、10999元,目前最低价分别达到7599元、8699元,降低2000元、2300元,价格降幅分别为20.84%、26.44%。

  此前降价后销量猛增

  事实上,电商平台对iPhone新系列手机降价其实不是第一次了。

  去年,苹果发布了三款手机,分别是iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR,价格在网上引起了热议,由于和之前的iPhone X相比,这三款手机并没有很大创新,但是价格却很贵,很多人都不愿意买新款的iPhone。所以苹果的这三款新的iPhone销量并不好。而在不久前,苹果调低了iPhoneXR的售价,没有想到的是,销量很快就上去了。

  月份,就曾经有过一次降价潮,苹果公司大幅下调了各大线上商城的价格,降价规模在1000元左右。当时苹果官网也开启“限时优惠”,旧iPhone换新款iPhone,iPhone XS 换购仅需要7029元起,原价为8699元起。

  当时苹果CEO库克接受媒体采访时表示,此前定价过高是因为货币贬值。他还对下调iPhone在中国的售价作出回应,“我们会看看对我们有什么影响”。

  今年2月开始,苹果在中国再次开展了一次大规模的促销。首先由京东率先对iPhone 8/8P系列进行降价,拉开了渠道商降价序幕。随后苹果天猫官方旗舰店变相调低iPhone XR售价。苏宁易购、拼多多也迅速跟进都对部分iPhone进行了降价促销。

  春节期间,拼多多以iPhone XR 64GB 售价4899元的价格创历史新低。与此同时,京东移动4G优先版的iPhone XR 64GB售价在其他电商平台中售价最低为4999元,也未能达到拼多多的降价幅度。

  今年2月,苹果还宣布iPhoneXS(包含iPhone XS Max)和iPhone XR的以旧换新活动时长,最后期限由2月17日延长至3月25日。

  此轮iPhone降价效果如何?

  数据显示,苹果手机销量短期内确实得到提升。据苏宁易购的数据,从1月11日苹果开始降价到1月30日,苏宁易购的iPhone在降价后销量增长了83%,其中iPhone 8和XR是最受欢迎的机型。同时天猫在1月13日对iPhone 进行大幅降价,截至1月29日,天猫上的 iPhone 销量增长76%。

  销量下滑的无奈之举

  不断降价的背后,是疲软的销量。

  自去年秋季苹果新品发布以来,iPhone在中国市场的价格便饱受诟病。秋季新款iPhone一经发布,售价便再创新高,iPhone XS Max售价分别是分别为9599元(64 GB)、10999(256 GB)元和12799(512 GB)元,首次突破iPhone万元大关;而“亲民版本”的iPhone XR售价也是从6499元起(64 GB)。

  而华为、OPPO等旗舰机的价格范围大概在4000-5000元,约为iPhone售价的一半,被看作入门级的iPhone XR,也比国产品牌手机价格约高出1000元。

  市场普遍认为,因iPhone新机售价过高,导致iPhone销量大幅下降,影响了苹果 2018年 Q4 营收降至 520 亿美元,比2017年同期的610亿美元是大幅下滑了近15%。

  苹果在大中华市场营收遭到了沉重的打击。 2018年Q4苹果大中华市场营收下降了26.7% 至131.7亿美元,2017 年同期则是179.6亿美元,年增率降幅暴跌36.3%。

  研究机构Strategy Analytics发布的数据也显示,2018年iPhone在中国市场进入衰退期。苹果手机2018年在中国的总出货量为3420万台,比2017年的3670万台同比减少22%。其中,2018年四季度,iPhone在中国的出货量为1090万台,低于上一年同期的1400万台,同比减少22%,是自2017年初以来苹果公司在中国表现最差的季度,iPhone的市场份额在2018年四季度也缩减至10.1%,低于上年同期的11.5%。

  苹果最新财报显示,2019财年Q1,苹果在大中华区营收为131.69亿美元,比去年同期的179.56亿美元下降26.2%。苹果财报发布后,库克接受媒体采访表示,为了解决用户对于新iPhone售价高的焦虑,他们决定在一些特定国家对iPhone进行降价。即苹果不再以美元计算价格,而是在每个国家地区的市场,依照当地的货币来确定价格。

  市场调研机构瑞银给出的新报告显示,虽然3月份苹果出货量仍然很糟糕,但供应链正在开始改善,苹果在中国市场可能开始清理渠道库存。这份报告强调,今年上半年iPhone出货量预计将从3250万部增加至3450万部,其中iPhone XR的销量将增加300万部,但iPhone XS和iPhone XS Max的出货量继续下降,所以客观上也会推动iPhone平均售价下降,预计从683美元下调到655美元。

  过高的定价、5G手机的市场期待都给iPhone销量带来冲击。无可否认的是,iPhone的辉煌期已过,苹果公司需要寻求更多的盈利模式。

  本文首发于微信公众号:中国基金报。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

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